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空调换新:诠释何为"龙头的意义"

加入时间: 类别:技术文章 来自哪里:合肥空调服务

最近一段时间,空调颇为抢眼。用户所住的小区里总看到空调的“震撼”海报,上次是国庆惠民让利,这次是“换新”。

2014年11月20日,电器宣布,即日起启动“定频换变频,尊享1赫兹,立减1000元”政策凡是在2005年12月31日前购买空调的家庭,凭购机发票、身份证等到专卖店换购任意一款1赫兹变频空调,即可用旧空调冲抵1000元货款。

这是一次在空调业界史无前例的“补贴”政策。

对比国家此前力度颇大的家电“以旧换新”政策,补贴额度最高不超过购买新机价格的10%,而如果按照1匹新变频空调平均售价3500元来计算,此次的“千元补贴”,实际补贴额度已经超过25%。

从企业资金角度来看,据笔者不完全统计,空调在2005年12月31日前累计国内销售总量超过3000万台,即使按照仅有10%的换新需求来计算,此次需要为此政策垫付的资金也要超过30亿元。

必须加以关注的重点是,此次版本的“以旧换新”政策中,所购新机全部是符合新变频空调能效标准的环保变频空调。换言之,鼓励购买的机型,完全不是目前行业中库存颇高的旧版能效标准下的变频空调。

方面明确表示,此次“以旧换新”的核心意义在于“响应国家节能减排的号召,践行‘让天空更蓝,大地更绿’的品牌追求”、“进一步推动环保变频空调在中国家庭的普及。”

要知道,在力争全年营收突破1400亿元,整个空调行业却在2015冷冻年度持续下滑的情况下,预留出几十亿的资金用于消费补贴,需要巨大的勇气和决心。

电器董事长董明珠认为,“这就是真正的龙头企业应该做的事情”。

让我们看看,龙头企业的作为会带来什么。据电器提供的数据,以2005年前大1匹小金豆与同冷量现机型凉之静对比计算,搭载了独创1HZ变频技术的凉之静空调全年节约电量约为1539度,以每度生活用电0.6元为基准计算,则节约电费923元;同时依据发电量与燃煤排放CO2对应公式计算得出,全年折合减少碳排量约1.2吨。

如果按照前文笔者推算,保守估计,此举将全年为社会减少碳排量360万吨、节约用电46亿度。而在节能减排之外,老旧机型在安全、健康及环保方面均存在的隐患也将因此解决。

事实上,进入2014年下半年,随着中国房产市场的萎靡以及整体环境的影响,中国空调市场已经进入明显的下滑通道。整个空调市场在巨量的渠道库存和艰难的零售出货下挣扎。

在压力面前,如何激发市场活力、拉动整个行业的技术升级、推动消费理念的革新、践行节能环保的社会责任,却是始终在思考的重要问题。因此,无论是此前的国庆惠民让利,还是此次的换购活动,方面均明确表示,“推动变频空调普及”、“将1赫兹变频技术惠及百姓”才是重要目的。以2014年国庆惠民让利活动为例,引领的变频空调普及风暴,最终成功令变频空调在国庆黄金周期间热销奥维咨询数据显示,“十一黄金周”期间,变频空调销量份额持续增长,达71.6%。借促销期大力推广变频产品,引导变频概念深入人心。

必须承认,此次巨额资金补贴的 “以旧换新”,是一次勇敢的尝试。但正如董明珠所言,这种尝试是龙头企业应该做,也必须去做的。

这就是龙头的意义。